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想在社交網站上做好營銷 看看這些品牌是怎么做

關鍵詞:鄭州做網站的公司 發表日期:2019-02-28 13:00???瀏覽次數???來源:未知

  在社交網站上玩兒營銷其實早都不新鮮了,可消費者們就愛吃這一套,各大品牌也就樂此不疲地經營著各自的公眾賬號,時不時地玩些花樣出來,有時還真能達到不錯的效果,來看看這幾個鞋履品牌是怎么做的吧。
 
  先賺“眼球”再賺錢
 
  去年對于阿迪達斯來講是難過的一年,它的股價下降了 38%,并且在北美市場甚至輸給了 Under Armour,落到了第三的位置。阿迪達斯在今年3月終于發狠,一口氣推出了50種顏色的板鞋,而為了配合這一新款發布,阿迪達斯在社交網站上也頻頻出擊,賺足眼球。
 
  首先是Facebook,作為目前仍炙手可熱的社交工具,Facebook上僅是視頻每日的點擊量就達30億次。Adidas與設計師Pharrell Williams將這款Adidas Originals Super Color系列的誕生過程拍成了幕后花絮,在新款球鞋開賣之際將視頻放在了Facebook上,短短幾天就獲得了60萬的點擊率,品牌還將這些鞋子擺出各種造型拍照上傳至instagram,輕松收獲了超過30萬的“贊”。雖然這款球鞋的銷售狀況官方還未公布,但根據界面記者詢問北京、上海等多家阿迪達斯門店得知,這款球鞋“賣得沒剩幾雙了”。
 
 
  合理引導粉絲討論
 
  今年3月,New Balance推出了由知名導演瑪麗·舒勒執導廣告片。這支名為“NBFootball”的廣告片由八位球星拉姆塞、賈努扎伊、孔帕尼、納斯里、費萊尼、內格雷多、納瓦斯,卡希爾出演。New Balance之前一直以慢跑鞋為主打產品,而從這支廣告看起來,它像是要進軍足球領域了。
 
  而早在去年12月,就已經有消息靈通的NB粉得到了這條消息,并在社交網站上傳播,隨后當New Balance將這支廣告上傳至YouTube網站,討論迅速擴大。品牌還創建了#NBFootball的標簽,同時共享到Facebook, Twitter以及Instagram等網站上,目前單是在Youtube上的點擊量就已超過150萬次,盡管新款足球鞋和球衣要到今年七月才發布,但社交網站上的互動已經為產品做好預熱。
 
  學會使用好玩兒的社交工具
 
  Snapchat是近兩年風靡全美的一款社交工具,利用該應用程序,用戶可以拍照、錄制視頻、添加文字和圖畫,并將他們發送給好友。該應用最主要的功能是所有照片都有一個1到10秒的生命期,用戶拍了照片發送給好友后,這些照片會根據用戶預先設定的時間自動銷毀。
 
  美國鞋包品牌Rebecca Minkoff就對社交軟件Snapchat情有獨鐘,不僅用它來直播時裝秀實況,還在美國“西南偏南”音樂節(South by Southwest festival)上辦起了“尋寶”活動——只要粉絲完成Minkoff公布在Snapchat賬號里的挑戰任務,就能獲得一張尼曼百貨公司(Neiman Marcus)為“女強人”舉辦的音樂節活動門票。
 
 
  在社交網站上同樣長袖善舞的奢侈品牌還有Christian Louboutin,今年1月初它們和可視化平臺Olapic合作,在Facebook、Instagram和Twitter三大社交媒體上發起一項名為#LouboutinWorld的項目,邀請粉絲和消費者將他們購買到的產品分享到以上三大社交媒體,并添加#LouboutinWorld這一話題,所上傳的圖片就有可能被設計師選中,并放到Christian Louboutin的官網。
 
  這一營銷活動起到了立竿見影的效果,“在有些中東國家,顧客來到我們的門店會給店員出示手機上的照片,以表明她們想要買哪一種款式。”Christian Louboutin首席運營官Alexis Mourot說道。
 
  
  在與粉絲互動中發現商機
 
  而對于那些誕生沒多久的設計師品牌來說,如何在與粉絲的互動中幫助品牌做得更好,社交網站在此時就變得更為重要。英國新銳鞋履設計師Sophia Webster就做得不錯,她曾經是鞋履設計師Nicholas Kirkwood的助手,4年前剛剛成立了個人品牌。
 
  Sophia Webster認為單純地在Instagram是分享產品照片是不夠的,還要在其中了解顧客、發現顧客的需求。她的顧客大多是一些年輕女士,不少人已經是“準新娘”。去年她曾在網站上發售了兩款Coco冰藍寶石緞面高跟鞋和Evangeline天使之翼高跟涼鞋,因為款式很像“新娘款”的高跟鞋,發布的24小時內就被搶購一空。
 
  她還為好友Jessie Ware的婚禮設計過一雙鞋底寫著“Wifey for Lifey(成為你一生的妻子)的平底涼鞋,并將照片上傳到instagram上。 “很多人在照片底下留言,希望我能為她們的婚禮設計同樣的鞋子。我這才意識到有很多女人希望在她們人生中最重要的一天里,在鞋子上玩點花樣。”Sophia Webster回憶道,上個月她開辟了新的產品線,在個人品牌中增加了“新娘款”,她的Instagram粉絲數量也已經達到2.84萬個。
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